hemeroteka | Expertos defienden en Tenerife la innovación y el diseño como estrategias para salir de la crisis

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Expertos defienden en Tenerife la innovación y el diseño como estrategias para salir de la crisis
El Colegio de Arquitectos acoge la jornada 'Cómo salir a flote. Diseño e Innovación en Territorios Aislados'
Europa Press | El Día, 2010-10-29

Innovación y diseño son los dos conceptos que más se han escuchado en las conferencias iniciadas esta mañana en el marco de la jornada 'Cómo salir a flote. Diseño e Innovación en Territorios Aislados', en la sede tinerfeña del Colegio de Arquitectos, un encuentro organizado por la Asociación Laboratorio de Investigación e Innovación en Arquitectura, Urbanismo, Diseño y Turismo Avanzado [El Laboratorio], con el respaldo del programa Septenio del Gobierno de Canarias.

En el ámbito del turismo, el diseñador Pepe Valladares, que impartió la primera conferencia de la jornada, destacó el papel del diseño en "la reconversión de las instalaciones hoteleras, la identificación de nuevas oportunidades, la creación de productos de consumo turístico y la mejora de nuestra imagen global turística".

En su ponencia 'Diseño, una inversión rentable y sostenible en tiempos de crisis', Pepe Valladares explicó también cómo está surgiendo un nuevo perfil de diseñador, un especialista que no sólo trabaja con el producto ya realizado, sino que participa del proceso desde su génesis. De esta forma, el diseño no sólo realiza productos tangibles "sino que ayuda también en la configuración de los servicios".

La jornada ha contado con expertos de otras comunidades autónomas que han contado su experiencia, como el socio fundador del estudio de diseño gráfico y comunicación Verbigracia, ubicado en Mallorca, Joan Roig. Este profesional dio a conocer una iniciativa del Gobierno balear que viene desarrollándose desde 1994 y que consiste en subvencionar el diseño de una imagen para el packaging de productos de empresas (principalmente del sector agroalimentario) que estaban en decadencia, para así relanzarlas.

Roig mostró a los asistentes algunos ejemplos de proyectos realizados por Verbigracia, como la creación de una marca para aceite de oliva de Mallorca, destinada a los niños con el fin de fomentar su consumo en detrimento de grasas perjudiciales para la salud. Este diseñador enseñó in situ algunas cajas para productos como cuchillos especiales para sobrasada o huevos, realizados en cartón, ya que, tal como ha explicado "para estas empresas y en el contexto en que se mueven no podemos pensar en productos caros".

Entre las dificultades que Joan Roig señaló que afectan a estas empresas, a las que les han diseñado etiquetas para sus productos, es la falta de inversión en publicidad y de conocimiento de su importancia. Según Roig, "los pocos anuncios que se hacen suelen ser solicitados con poco margen de tiempo y en soporte muy pequeño".

Cooperación y redes
El responsable de Innovación y Alianzas de Nivaria Innova, Francisco Caballero reflexionó en su conferencia, Internet, el diseño como metadisciplina, sobre los territorios aislados e instó a los asistentes a explotar las posibilidades que tiene esta condición. Como ejemplo planteó la oportunidad de ensayar modelos turísticos exportables a buena parte del resto del planeta, gracias a los diferentes microclimas.

Por otra parte, Francisco Caballero destacó la importancia de la cooperación, mediante cluster, con grupos de trabajo multidisciplinar, que agrupan profesionales de diferentes disciplinas que aportan sus capacidades. Asimismo, este consultor afirmó que "las redes sociales son un reto para las empresas porque supone dedicar más tiempo y trabajo a gestionar su reputación no sólo en el ámbito local, sino en el global".

La jornada 'Cómo salir a flote. Diseño e Innovación en Territorios Aislados' continúa esta tarde con las conferencias 'Futuros posibles a partir del fenómeno del ocio', a cargo de Roberto San Salvador, vicerrector de Comunicación, Política Lingüística y Alumnado de la Universidad de Deusto, Bilbao; y 'Ecodiseño', a cargo de Joan Rieradevall, profesor e investigador de la Universidad Autónoma de Barcelona. Este encuentro finalizará con la mesa redonda 'Diseño e innovación en territorios aislados', moderada por Marcelo Leslabay, comisario de exposición y consultor de Leslabay y Diseño.

Fuente | El Día